Reiseliv er en viktig distriktsnæring som bidrar til verdiskaping og arbeidsplasser over hele landet.
Ifølge SSBs satellittregnskap for turisme var det samlede turistkonsumet i Norge 194 milliarder kroner i 2019, hvorav 60 milliarder kroner kommer fra utenlandske besøkende. Dette gjør reiselivet til den 5. største eksportnæringen i Norge, etter olje/gass, maritim, sjømat og prosessindustrien.
Reiselivets andel i BNP var 4,2 prosent i 2019. 7 av 100 jobber er i norsk reiselivsnæring, dette utgjør 182.900 sysselsatte. Norsk reiselivs totale sysselsettingseffekt inkl ringvirkninger utgjør i følge Menon Economics vel 350.000 arbeidsplasser.
Situasjonsbeskrivelse
De fleste reiselivsbedriftene har hatt god pågang av norske og utenlandske besøkende etter at Norge åpnet opp etter Korona-pandemien i 2022. Antallet internasjonale overnattinger i Norge ligger i 2024, ifølge SSBs overnattingsstatistikk godt over nivået fra 2019, mens norske overnattinger har etablert seg på nivå godt over 2019 nivå. Antall flypassasjerer er ifølge Avinor nå oppe på tilnærmet samme antall som før pandemien.
Men selv med økt antall besøkende og omsetning, ser vi en stadig stigende tendens til at bunnlinja ikke følger samme utvikling. Det er også geografiske forskjeller, mens Oslo, Vestlandet og Nord-Norge kan vise til gode overnattingstall i 2024, har enkelte destinasjoner på Sør- og Østlandet hatt færre overnattinger.
Mangel på egenkapital og på kompetent arbeidskraft, økte kostnader og høy rente, samt en urolig verden skaper usikkerhet og påvirker både privat- og forretningsreisemarkedet.
Mye tyder imidlertid på at Norge har gode forutsetninger for internasjonal vekst. Dette skyldes økt etterspørsel etter natur- og kulturbasert opplevelsesturisme, utvikling av bærekraftige produkter og destinasjoner, fordelaktig kronekurs og klimaforandringer.
En fremtidig vekst i reiselivet bør skje gjennom flere høyt betalingsvillige og klimabevisste turister. Dette målet må være utgangspunkt for utvikling og markedsføring av Norge som reisemål, slik at Norges omdømme som bærekraftig destinasjon styrkes både nasjonalt og internasjonalt.
Reiseliv ble i 2023 pekt ut som den femte strategiske eksportsatsingen i regjeringens eksportreform «Hele Norge eksporterer». Satsingen skal bidra til økt eksport og bidra til en mer konkurransedyktig reiselivsnæring. Skal vi lykkes med dette er vi avhengig av ettertraktede reiselivsprodukter, målrettet internasjonal markedsføring, konkurransedyktige rammebetingelser, bedre tilgjengelighet og infrastruktur, samt økt kompetanse blant norsk tilbydere og flere utenlandske turoperatører.
Vi vil peke på tre viktige områder som spesielt må ivaretas i budsjettbehandlingen for å sikre bærekraftig vekst i reiselivet:
- Flytransport og luftfartsavgifter
- Nasjonale Turistveier
- Grønne transportløsninger - togtilbudet
1. Flytransport og luftfartsavgifter (Programkategori 21.20)
Flypassasjeravgiften ble etter et midlertidig opphold under Korona-pandemien, gjeninnført fra 1. januar 2022. I forlaget til statsbudsjett for 2025 foreslås avgiften kuttet fra 85 til 60 kroner for reiser i Norge og Europa. Avgiften på reiser til resten av verden, foreslås økt fra 332 kroner til 342 kroner. Samlet sett utgjør dette en reduksjon på 600 mil kroner, som er positivt for bransjen og for reiselivet som helhet.
Luftfarten finansierer i prinsippet i dag sin egen infrastruktur i Norge, og det er følgelig av stor bekymring når Avinor går med så store underskudd som har vært tilfelle de siste årene. Regjeringen foreslår i statsbudsjettet for 2025 å gi Avinor en femårig ramme hvor de «kan reelt øke» lufthavnavgiftene for å styrke selskapets økonomi. Det er for tidlig å si hva dette vil utgjøre for flyselskapene og for prisen på flybilletter, men alt tyder på at dette fører til en økning i de samlede luftfartsavgiftene.
Flytransport er en sentral del av det norske reiselivsproduktet. Den er spesielt viktig for internasjonal turisme til Norge og for tilgjengelighet til reiselivsbedriftene i distriktene, spesielt i Nord-Norge og på Vestlandet.
Det er derfor viktig å sikre en konkurransedyktig norsk luftfartsnæring som kan opprettholde rutetilbud over hele landet. Dette er en bransje med svært små marginer og med store fremtidige investeringer for å nå klimamålene. Det er avgjørende for økonomien i flyselskapene at de samlede luftfartsavgiftene ikke økes i 2025. I tillegg må det legges til rette for økt bruk av biodrivstoff og bruk av null- eller lavutslippsteknologi.
Avinors økonomi må sikres gjennom statlige overføringer, mulighet for å drive kommersiell virksomhet som blant annet taxfree-salg og mulighet for å kunne ta betalt for tilleggstjenester som levers til det offentlige
2. Nasjonale Turistveier (kap 1320, post 30)
For at Norge skal hevde seg i en stadig tøffere internasjonal konkurranse, er det avgjørende at vi har produkter og opplevelser i Norge som norske og utenlandske turister verdsetter og som kan virke som en driver i beslutningen av å velge Norge som reisemål.
Nasjonale Turistveier har vært med på å sette Norge som reisemål på kartet, både nasjonalt og internasjonalt. De 18 veistrekningene viser variasjon, natur, opplevelser, kunst, kultur og arkitektur i verdensklasse, noe som også er fanget opp av internasjonal reiselivspresse.
Nasjonale Turistveier er en særegen turistattraksjon med gjennomgående høy kvalitet i tråd med turistenes forventninger. Undersøkelser gjennomført av Menon Economics viser at det har vært en 3-4 dobling av verdiskapingen langs Nasjonale Turistveier i perioden 2006 til 2019, sett i forhold til sammenlignbare referansestrekninger både nasjonalt og regionalt.
Det er derfor helt avgjørende at kvaliteten og særpreget på Nasjonale Turistveger blir holdt i hevd gjennom bevilgninger til planlegging, bygging, drift, vedlikehold og forvaltning, samtidig som fornyelse og den videre utvikling i 2025 og framover mot 2029 må prioriteres i budsjettene.
Norsk Reiseliv forventer at Nasjonale turistveger får økte budsjetter på nivå med det som er foreslått for Statens Vegvesen.
3. Grønne transportløsninger - togtilbudet (kap 1352, post 73)
Det overordnede målet for reiselivspolitikken er størst mulig verdiskaping i reiselivsnæringen innenfor bærekraftige rammer.
For å bygge Norge som ledende bærekraftig reisemål, bør vi styrke togtilbudet. Tog er etterspurt i markedet, og Norge har noen av verdens vakreste togstrekninger, som Bergensbanen og Flåmsbana. Ved særskilt markedssatsing på dette, spiller vi på en sterk markedstrend og bygger samtidig ønskede assosiasjoner til Norge som reisemål.
For at tog skal ta markedsandeler og bidra til at reiselivsnæringens klimamål kommer innenfor rekkevidde, må det investeres i infrastruktur som gir større kapasitet, flere avganger og kortere reisetid for togtrafikken, både mellom Norge og utlandet, og mellom de største byene i Norge, som blant annet mellom Fredrikstad og Oslo. Enkeltspor begrenser antall avganger, og økt andel dobbeltspor eller krysningsspor er en forutsetning for økninger i frekvens på alle fjern- og regiontoglinjer.
For å tilrettelegge for at ferie- og fritidsturister og forretningsreisende (jobbreiser, kurs, konferanser og events) kan ta miljøvennlige valg og benytte kollektivtransport i Norge, er det behov for å i større grad også hensynta de reisendes behov når ruter planlegges, både med tanke på avgangstider, stoppesteder, frekvenser mm. I planleggingen bør det også inngå et helhetlig perspektiv som ser på hvor turistene kommer fra og skal til, og deres behov underveis. Bærekraftig vekst i norsk reiseliv er ikke mulig uten større investeringer i jernbane, både på norsk og svensk side av grensen.
Om Norsk Reiseliv
Norsk Reiseliv/Norwegian Tourism Partners er en uavhengig bransjeforening for reiselivet i Norge. Foreningen ble opprettet i 2004 og har som formål å styrke norsk reiselivsnærings globale konkurransekraft og Norge som et ledende bærekraftig reisemål.