Dato: 21.11.2024 Svartype: Med merknad Høringsuttalelse vedrørende forslag til ny forskrift om forbud mot markedsføring av usunne produkter mot barn Vi i Maarud AS ønsker å uttrykke vår støtte til intensjonen om å beskytte barn og unge mot negativ påvirkning fra markedsføring av usunne produkter. Maarud har allerede implementert en streng policy i tråd med retningslinjene fra Matbransjens Faglige Utvalg (MFU), og vi bruker disse aktivt både internt og i samarbeid med våre kommunikasjonsbyråer. Maarud stiller seg bak høringuttalelsen NHO Mat & Drikke har utarbeidet på vegne av bransjen, og vi ønsker særskilt å trekke frem to bekymringer: 1. Aldersgrensen på 18 år: Vi anerkjenner viktigheten av å beskytte unge, men vi mener at en aldersgrense på 18 år i praksis vil fungere som et totalforbud. Det er i praksis meget utfordrende å skille mellom 17-åringer og 19-åringer i markedsføringskontekster, spesielt på digitale plattformer som sosiale medier. 2. Konkurransevridning: Vi mener at et forbudet vil skape en urettferdig konkurransesituasjon, og i særskilt grad dersom aldersgrense på 18 år velges. Internasjonale aktører vil fortsatt kunne gjennomføre kampanjer som når norske barn og unge selv om det norske markedet ikke er deres primære mål. Dette er spesielt relevant for sosiale medier. Algoritmer på plattformer som Facebook, Instagram og TikTok er designet for å maksimere rekkevidde og engasjement, noe som betyr at populært innhold fra utenlandske selskaper lett kan dukke opp i feedene til norske brukere. Dette skaper en situasjon der seriøse, norske bedrifter blir begrenset, mens utenlandske aktører kan påvirke norske barn og unge uten tilsvarende reguleringer. I kombinasjon med 18 års aldersgrense hvorpå norske aktører vil måtte forlate de fleste digitale arenaer, vil det medføre en enorm fordel for utenlandske aktører som kan markedsføre ubegrenset mot alle norske forbrukere. Vi foreslår derfor alternative tiltak som kan oppnå de samme helsepolitiske målene uten å skape uforholdsmessige utfordringer for norske bedrifter. Vi mener at en styrking av Matbransjens Faglige Utvalg (MFU) kan være en mer effektiv løsning. MFU har allerede etablert retningslinjer og veiledninger som sikrer ansvarlig markedsføring mot barn og unge. Ved å øke ressursene og mandatet til MFU, kan vi sikre bedre etterlevelse og håndheving av eksisterende regler, samtidig som vi unngår negative konsekvensene for nasjonal industri. Mvh Maria Heimisdottir Brennodden Head of Marketing & Corporate Communication Maarud AS Helse- og omsorgsdepartementet Til høringen Til toppen
